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楼盘开工庆典策划方案

第一章 现状与原因

1、 发展商品牌在合肥少有人知;

2、 在项目上市之前必须进行知名度传播;

3、 项目所在区域没有形成区域热点;

4、 该项目即使在行业内部也缺乏知名度。

第二章 目标与要求

1、 长期目标——成为整个项目启动的调性把握;

2、 短期目标——引起政府、行业、媒体对项目的广泛关注;

3、 专题目标——预告“巢湖居住时代即将到来”;

4、 一般目标——引起社会大众的兴趣;

5、 特殊目标——引导政府参与项目、关心项目的开发。

第三章 目标可行性

1、 政府最近接二连三下文展示对滨湖城市开发的决心;

2、 该区域拥有最多的空地,能够得到发展商的关注;

3、 该项目规模在安徽无出其右,激发行业兴趣;

4、 该项目事关合肥城市发展方向,媒体愿意制造新闻。

第四章 目标控制

1、 不需要太多公众参加,只需要告诉其“结果”;

2、 希望邀请到相关政府官员,将这件事情上升到“形象工程”、“政绩工程”的高度。

第六章 设计原因

1、话题够大——巢湖一直是全安徽关注的话题,这个话题会迅速引起全社会的关注;

2、便于延伸——可以把若干小活动围绕之为主题开展,形散而神不散;

3、奠定领先优势——作为该区域的创建者的身份符号毋庸置疑,3012项目,首先要做到的是板块的创建者;

4、切合项目的发展方向——项目最大的资源母体就是“巢湖”,对其水文资源、旅游资源的再创造将给我们带来巨大的价值。

第七章 活动设计

1、仪式性活动

a、“问湖”

——拜巢湖神,表达项目和巢湖的关系

——参与者政府官员

b、“追湖”

——马拉松赛跑,表达项目和巢湖近距离

——参与者民众

2、学术性活动

a、“湖居”

——项目规划研讨会,表达项目和巢湖关系,并宣布“众安会”落户安徽

——参与者官员、行业、新闻

b、“访湖”

——巢湖水文化民间普查活动开始

——参与者,社会民众

第八章 物料配合

a、基础物料

1、《滨湖生活蓝本-上篇》

——用大量世界各地的事实与政府相关文件、规划方案证明滨湖时代是一个现代城市的必然选择

2、《滨湖生活蓝本-中篇》

——对绿色港湾项目进行概念介绍,彰显其核心优势

3《滨湖生活蓝本-下篇》

——展望未来的生活方式,感性描述

b、辅助物料

1、 领导发言稿——政府官员、施总、张总

2、 新闻发言稿——各个大媒体

第九章 选择媒体

1、 根据传播范围选择《电视新闻》

——发布活动主题,典礼与系列活动内容实况;

2、 根据政府官员选择《安徽日报》

——发布活动主题,开工典礼与系列活动;

3、 根据行业选择《新安晚报》

——发布活动主题,开工典礼与系列活动;

4、 根据大众的关注选择《户外媒体》

——发布活动主题,具体位置待定。

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